Uniwersyteckie Czasopisma NaukoweRealizacja funkcji influencer marketingu w opinii influencerów oraz ich followersów
Słowa kluczowe:
social media, influencer marketing, followersi, millenialsiAbstrakt
Niniejsze opracowanie przedstawia irozważa zasadność tezy o zbieżnej ocenie stopnia realizacji funkcji influencer marketingu w opinii samego influencera, jak i jego followersów, niezależnie od treści i jakości komunikatów promocyjnych, zamieszczanych przez influencera w mediach społecznościowych. W części wstępnej opracowania w oparciu o studia literaturowe oraz badania desk research omówiono teoretyczne aspekty komunikacji w mediach społecznościowych, w tym w szczególności specyfikę i rolę narzędzi z zakresu influencer marketingu, kierowanych do konsumentów z pokolenia Y. W części empirycznej zaprezentowano wnioski z cyklu indywidualnych wywiadów pogłębionych, przeprowadzonych na potrzeby niniejszej publikacji wśród polskich beauty influencerów oraz ich followersów. Wnioski płynące z przeprowadzonych badań jakościowych prowadzą do wstępnej konkluzji: niezależnie od treści i jakości komunikatów promocyjnych, zamieszczanych w mediach społecznościowych, można zaobserwować relatywnie symetryczny stopień zaangażowania i poczucia wspólnoty pomiędzy influencerami i ich followersami oraz relatywnie tożsamą interpretację wpływu influencera na decyzje zakupowe odbiorców działań w ocenie zarówno influencera, jak i jego obserwatorów.
Downloads
Bibliografia
Allmer T. (2015), Critical Theory and Social Media. Between emancipation and commodification, Routledge, New York.
Ananda A.S., Hernandez-Garcia A., Lamberti L. (2016), N-REL: A comprehensive framework of social media marketing strategic actions for marketing organizations, „Journal of Innovation & Knowledge”, Vol. 1, No. 3.
Biaudet S. (2017), Marketing as a Marketing Tool – The process of creating an Influencer Marketing Campaign on Instagram, Degree Thesis. International Business, Yrkeshögskolan Arcada.
Bryman A. (2012), Social Research Methods, Oxford University Press Inc., New York.
Constantinides E., Fountain S.J. (2008), Web 2.0: Conceptual foundations and marketing issues, „Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice”, Vol. 9, No. 3.
Couldry N. (2012), Media, Society, World. Social Theory and Digital Media Practice, Polity Press, Cambridge (UK) – Malden (USA).
Gilger M., Gilger M. (2016), 11 Things You Should KnowAabout Influencer Marketing,
http://cdn2.hubspot.net/hub/256900/file-66482825-pdf/11_Things_InfluencerMarketing.pdf, dostęp: 17.03.2019.
Glucksmann M. (2017), Rise of Social Media Influencer Marketing on Lifestyle Branding: A Case Study of Lucie Fink, „Elon Journal of Undergraduate Research in Communications”, Vol. 8, No. 2.
Górecka P. (2017), Ile kosztuje influencer marketing?, https://www.whitepress.pl, dostęp: 17.03.2019.
Górecka P. (2018), Czy influencer marketing się opłaca?, https://www.whitepress.pl/, dostęp: 18.03.2019.
Grębosz M., Siuda D., Szymański G. (2016), Social Media Marketing, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź.
https://trace.tennessee.edu/utk_chanhonoproj/1976.
https://www.whitepress.pl, dostęp: 20.03.2019.
Johansen I.K., Guldvik C.S. (2017), Influencer Marketing and Purchase Intentions – How does influencer marketing affect purchase intentions?, Norwegian School of Economics, Bergen.
Kałużna M. (2019), Influencer Marketing: dlaczego to dobra inwestycja?, https://thinkkong.pl/influencer-marketing-dlaczego-to-dobra-inwestycja/, dostęp: 18.03.2019.
Kaplan A.M., Haenlein M. (2010), Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, „Business Horizons”, Vol. 53, No. 1.
Kawalec B. (2019), Kim jest influencer? Po zasięgach i charyzmie go poznacie, https://www.whitepress.pl, dostęp: 17.03.2019.
Kluzek G. (2017), Influencer, czyli osoba wpływająca na decyzje i opinie swoich odbiorców,
https://fusionmarketing.pl/blog/marketing-tresci/co-to-jest-influencer-marketing.html, dostęp: 28.02.2019.
Kvale S. (2006), Dominance Through Interviews and Dialogues, „Qualitative Inquiry”, Vol. 12, No. 3.
Laroche M., Habibi M.R., Richard M. (2013), To be or not to be in social media: How brand loyalty is affected by social media?, „International Journal of Information Management”, Vol. 33, No. 1.
Lim X.J., Radzol A.R.M., Cheah J-H., Wong M.W. (2017), The Impact of Social Media Influencers on Purchase Intention and the Mediation Effect of Customer Attitude, „Asian Journal of Business Research”, Vol. 7, No. 2.
Mamta R., Deepti S. (2014), Influencer Marketing – A Marketing Tool In The Age Of Social Media, „Abhinav-International Monthly Refereed Journal Of Research In Management & Technology”, Vol. 3, No. 8.
Odell P. (2015), The Power of Influencers How brands can harness word-of-mouth and peer recommendations to connect with consumers, https://www.chiefmarketer.com/wp-content/uploads/2015/11/26966-CM-10232015-Special-Report-PDF-Influencer-Marketing1.pdf, dostęp: 17.03.2019.
Poszumska U. (2017), Influencer marketing- jak to ugryźć?, https://marketingibiznes.pl/marketing/influencer-marketing-jak-to-ugryzc/, dostęp: 17.03.2019.
Pruszyński J. (2012), Pijaru Ficzery #19, http://pijarukoksu.pl/pijaru-ficzery-19.html, dostęp: 15.12.2017.
Rabionet S.E. (2011), How I Learned to Design and Conduct Semi-structured Interviews: An Ongoing and Continuous Journey, „The Qualitative Report”, Vol. 16, No. 2, retrieved from https://nsuworks.nova.edu/tqr/vol16/iss2/13, dostęp: 22.03.2019.
Słownik Języka Polskiego PWN, https://sjp.pwn.pl, dostęp: 17.03.2019.
Somers R. (2014), Instagram Video vs. Vine: Which Is the Video Marketing Champ?, „Marketing-Profs”, http://marketingprofs.com/opinions/2013/24073/instagram-video-vs-vine-which-is-thevideo-marketing-champ, dostęp: 15.10.2017.
Stopczyńska K. (2018), Wykorzystanie influencer marketingu w kreowaniu relacji z klientami pokolenia Y, „Studia Oeconomica Posnaniensia”, Vol. 6, No. 5.
Sudoł K. (2018), Influencer – gwiazda czy naciągacz?, „Głos Mordoru”, nr 6 (31), Warszawa.
Szczurski M. (2017), Social media influencer- A Lifestyle or a profession of the XXIst century?, https://depot.ceon.pl/bitstream/handle/1234567 89/ 15166/Social%20media%20influencer.pdf, dostęp: 18.03.2018.
Szewczyk A. (2015), Marketing internetowy w mediach społecznościowych, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego”, nr 863, „Studia Informatica”, nr 36, Szczecin.
Wagner K. (2014), Messaging Wars: Vine vs. Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, „Mashable”, http://mashable.com/2014/04/04/social-network-messaging-vine/, dostęp: 15.12.2017.
Wilusz R. (2017), Influencer marketing potężny ponad miarę, w: H. Hall (red.), Marketing (r)Evolution Nowe techniki, pomysły, rozwiązania, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów.
Woods S. (2016), #Sponsored: The Emergence of Influencer Marketing, University of Tennessee Honors Thesis Projects, Tennesse.
Wójcik D. (2017), Influencer marketing – w czym tkwi jego siła?, https://www.eactive.pl/pozycjonowanie-stron/influencer-marketing-w-czym-tkwi-jego-sila/, dostęp: 27.08.2019.
