Skuteczność narzędzi marketingu terytorialnego

Abstrakt

W artykule przedstawiono pojęcie i istotę marketingu terytorialnego oraz jego ujęcie z perspektywy różnych autorów. Opisano narzędzia, ich skuteczność oraz wpływ na promocję miast, na przykładzie Gdańska. Scharakteryzowano działania budujące jego wizerunek oraz zasoby, które wykorzystuje. Zwrócono uwagę na opinie respondentów z przeprowadzonego badania empirycznego, które wskazało, że instrumenty marketingu miast mają duży wpływ na funkcjonowanie aglomeracji i mieszkańców. Ukazano pozytywne i negatywne oddziaływanie narzędzi marketingu terytorialnego oraz zaproponowano przyszłe badania.