Pinkwashing w sferze politycznej, gospodarczej i prawnej

Abstrakt

Praca ma na celu przedstawienie zjawiska pinkwashingu, które najczęściej występuje w postaci strategii marketingowych w sferze zarówno gospodarczej, jak i politycznej. W artykule wyjaśniano definicję marketingu, ze szczególnym uwzględnieniem content marketingu, marketingu społecznego oraz marketingu wspólnej sprawy. Wskazano genezę pojęcia pinkwashing, a także jego związku z greenwashingiem. W dalszej części opisano pinkwashing występujący w polityce na przykładzie Marine Le Pen oraz Donalda Trumpa. Później przywołano przypadki pochodzące ze sfery gospodarczej, odnosząc się do wielkich korporacji, takich jak między innymi The Coca-Cola Company czy Amazon. Dalej sprawdzono, czy takie praktyki mogą naruszać wybrane regulacje prawa konkurencji i konsumenta oraz normy moralne z zakresu reklamy.