Uniwersyteckie Czasopisma NaukoweStrategia komunikowania Kancelarii Prezesa Rady Ministrów w Polsce w sytuacji rosyjskiej agresji na Ukrainę – analiza treści publikowanych na oficjalnym profilu KPRM na Facebooku w okresie 24.02-23.03.2022
DOI:
https://doi.org/10.26881/prog.2025.17.04Słowa kluczowe:
komunikowanie polityczne, wojna w Ukrainie, strategia komunikacyjna, Facebook, Kancelaria Prezesa Rady MinistrówAbstrakt
W artykule przeprowadzono analizę strategii komunikacyjnej stosowanej przez Kancelarię Prezesa Rady Ministrów na jej oficjalnym profilu w serwisie społecznościowym Facebook w pierwszym miesiącu pełnoskalowej rosyjskiej agresji na Ukrainę w 2022 r. Udostępniane treści, będące przedmiotem badania, miały szczególny charakter ze względu na bezpośrednią bliskość trwającego konfliktu, co prowadziło do konieczności mierzenia się z bieżącymi wyzwaniami, takimi jak napływająca liczba uchodźców czy liczne apele do zagranicznych przywódców o wsparcie dla zaatakowanego państwa. Co więcej, oprócz powyższych zidentyfikowanych wyzwań, komunikacja prowadzona była w kontekście spadającego poczucia bezpieczeństwa wśród polskich obywateli. Artykuł ma zobrazować, jaką strategię komunikacyjną, zgodnie z kryterium celu, wdrożyła polska Kancelaria Prezesa Rady Ministrów. Ponadto w pracy zostaną wskazane formy postów, które były najczęściej wykorzystywane przez tę jednostkę rządową.
Downloads
Bibliografia
Adamik-Szysiak M., 2018, Strategie komunikowania podmiotów politycznych w Polsce w mediach społecznościowych, Lublin.
Castells M., 2013, Communication Power, Oxford.
Dobek-Ostrowska B., 2004, Podstawy komunikowania społecznego, Wrocław.
Dobek-Ostrowska B., 2006, Komunikowanie polityczne i publiczne, Warszawa.
Dobek-Ostrowska B., Wiszniowski R., 2007, Teoria komunikowania publicznego i politycznego. Wprowadzenie, Wrocław.
Engesser S., Ernst N., Esser F., Büchel F., 2017, Populism and social media: How politicians spread a fragmented ideology, Information, Communication & Society, Vol. 20, No. 8.
Facebook.com, 2022, Kancelaria Premiera, https://www.facebook.com/kancelaria.premiera.
Facebook.com, 2022, Kancelaria Prezydenta RP, https://www.facebook.com/prezydentpl.
Facebook.com, 2022, Mateusz Morawiecki, https://www.facebook.com/MorawieckiPL.
Facebook.com, 2022, Ministerstwo Obrony Narodowej, https://www.facebook.com/MinisterstwoObrony.
Facebook.com, 2022, Ministerstwo Spraw Wewnętrznych i Administracji, https://www.facebook.com/MSWiARP.
Feliksiak M., 2019, Korzystanie z Internetu. Komunikat z badań, Centrum Badań Opinii Społecznej, nr 95/2019, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2019/K_095_19.PDF [accessed: 5.11.2022].
Feliksiak M., Roguska B., 2022, Polacy wobec rosyjskiej inwazji na Ukrainę. Komunikat z badań, Centrum Badań Opinii Społecznej, nr 38/2022, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2022/K_038_22.PDF [accessed: 20.10.2022].
Gemius Poland, 2017, Facebook 13 lat po uruchomieniu – opinie ekspertów, 21.02.2017, https://www.gemius.pl/wszystkie-artykuly-aktualnosci/facebook-13-lat-po-uruchomieniu.html [accessed: 5.11.2022].
Jensen J.D., Bernat J.K., Wilson K.M., Goonewardene J., 2011, The Delay Hypothesis: The Manifestation of Media Effects Over Time, “Human Communication Research”, Vol. 37, No. 4.
Kamińska-Korolczuk K., 2021, Polityka i media a kryzys zaufania. Polityka informacyjna mocarstw w czasie zagrożenia, Gdańsk.
Kolczyński M., 2024, Strategia komunikacyjna, in: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (eds.), Leksykon Terminów Medialnych M-Z, Toruń.
Kolczyński M., 2008, Strategie komunikowania politycznego, Katowice.
Magin M., Larsson A.O., Skogerbø E., Tønnesen H., 2024, What makes the difference? Social media platforms and party characteristics as contextual factors for political parties’ use of populist political communication, “Nordicom Review”, Vol. 45, No. 1.
Michalczyk S., 2005, Komunikowanie polityczne. Teoretyczne aspekty procesu, Katowice.
Prezydent.pl, 2022, Polska i Litwa solidarne z Ukrainą, 23.02.2022, https://www.prezydent.pl/en/newsroom/foreign-visits/visit-kijow,49254 [accessed: 2.11.2022].
Statista, 2022, Most popular social networks worldwide as of January 2022, ranked by number of monthly active users, https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/ [accessed: 5.11.2022].
Trzeciak S., 2015, Wizerunek publiczny w internecie. Kim jesteś w sieci?, Gliwice.
Wilk A., Domańska M., 2022, Rosyjski atak na Ukrainę (24 lutego, godz. 9.00), Ośrodek Studiów Wschodnich, 24.02.2022, https://www.osw.waw.pl/pl/publikacje/analizy/2022-02-24/rosyjski-atak-na-ukraine-24-lutego-godz-900 [accessed: 1.11.2022].
Legal acts:
Communication Strategy of the Chancellery of the Prime Minister…
Konstytucja Rzeczypospolitej Polskiej z dnia 2 kwietnia 1997 r. (Dz. U. Nr 78, poz. 483).
Ustawa z dnia 12 marca 2022 r. o pomocy obywatelom Ukrainy w związku z konfliktem zbrojnym na terytorium tego państwa (t.j. Dz. U. z 2025 r., poz. 337).
Ustawa z dnia 8 sierpnia 1996 r. o Radzie Ministrów (t.j. Dz. U. z 2025 r., poz. 780).
Ustawa z dnia 11 marca 2022 r. o obronie Ojczyzny (t.j. Dz. U. z 2025 r., poz. 825).
