Jak skutecznie budować przekaz reklamowy oparty na storytellingu - analiza spotów reklamowych zakończonych sukcesem i niepowodzeniem

Abstrakt

Celem artykułu jest analiza sposobów budowania skutecznego przekazu reklamowego opartego na storytellingu oraz ocena jego efektywności na przykładzie reklamy udanej i nieudanej. W pracy przedstawiono kluczowe elementy narracji marketingowej, takie jak przekaz, konflikt, bohaterowie, fabuła oraz emocje, które wpływają na zaangażowanie odbiorców. Szczególną uwagę zwrócono na znaczenie struktury narracyjnej oraz dopasowania komunikatu do kontekstu społecznego i kulturowego. Analizie poddano wybrane spoty reklamowe, wskazując zarówno te, które osiągnęły sukces dzięki spójnej i emocjonalnej narracji (reklama marki Allegro), jak i te, które spotkały się z negatywnym odbiorem z powodu błędów w konstrukcji przekazu (reklama marki Pepsi). Wyniki wskazują, że skuteczny storytelling wymaga nie tylko atrakcyjnej historii, ale również właściwego zrozumienia odbiorcy i kontekstu komunikacji.