Uniwersyteckie Czasopisma NaukoweMechanizmy funkcjonowania TikToka a zachowania konsumenckie użytkowników
Słowa kluczowe:
TikTok, personalizacja treści, społeczny dowód słuszności, grywalizacja, impulsywność zakupowaAbstrakt
Celem artykułu jest analiza wybranych mechanizmów funkcjonowania platformy TikTok oraz deklarowanych zachowań użytkowników. W opracowaniu omówiono wybrane mechanizmy charakterystyczne dla platformy, takie jak personalizacja treści, ciągłość i gratyfikacja, społeczny dowód słuszności oraz grywalizacja. Dodatkowo przedstawiono impulsywność zakupową jako kategorię zachowań konsumenckich oraz podjęto próbę rozpoznania zachowań zakupowych użytkowników związanych z treściami oglądanymi na TikToku. Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny i obejmuje wyniki badania ankietowego przeprowadzonego wśród 117 użytkowników TikToka. Analiza wyników koncentruje się na deklarowanym postrzeganiu wybranych mechanizmów funkcjonowania platformy oraz deklarowanych zachowaniach zakupowych respondentów.
