Greenwashing jako przeszkoda w zielonej transformacji Unii Europejskiej

Abstract

Dla rządzących Unią Europejską polityka klimatyczna stanowi priorytet. Poprzez regulacje  i nowe akty prawne, UE wpływa na działania przedsiębiorstw i tym samym konsumentów, aby ich czyny były bardziej zrównoważone i przyczyniły się do zielonej transformacji. Niestety, ale są przedsiębiorstwa, dla których tematy ekologii są sposobem na tworzenie fałszywego wizerunku biznesu przyjaznego środowisku. Składanie nieprawdziwych deklaracji ekologicznych, zwane greenwashingiem, ma na celu przyciąganie konsumentów i potencjalnych inwestorów. Stanowi to poważny problem w zielonej transformacji UE, ponieważ szerzenie pseudoekologicznego marketingu sprawia, że konsumenci padają ofiarą zawyżonych cen, zagubienia i problemu z rozróżnieniem prawdy od kłamstwa. Konsumenci nie zdają sobie sprawy, że przedsiębiorstwa z których produktów i usług korzystają na co dzień, też dopuszczają się greenwashingu. Unia Europejska podejmuje walkę z takimi praktykami poprzez zaostrzanie prawa, aktualizowanie deklaracji i wprowadzanie nowych regulacji. Jednak nie tylko UE odgrywa tu ważna rolę, ale i media, organizacje pozarządowe oraz konsumenci, którzy demaskują fałszywe działania przedsiębiorstw i je nagłaśniają.  Zwalczenie greenwashingu jest potrzebne do przeprowadzenia zielonej transformacji Unii Europejskiej i świata.