Academic Scientific JournalsWszystko czego chcę, to Ty. Między odświeżeniem marki a zmianą paradygmatu – Chanel N° 5 w XXI wieku
Keywords:
Chanel, branding, advertising, 21st century popular culture, Buz LuhrmannAbstract
The subject of the article is to show the cultural change that has occurred in terms of the created pattern of femininity in the Chanel N° 5 perfume advertisements realized by Baz Luhrmann. The purpose of the research was to trace the mechanisms of evolution of the images represented by Nicole Kidman and Gisele Bündchen, who are the faces of Chanel N° 5, taking into account the aspect of the iconic identity of the brand. Conclusions were formulated in the context of cultural studies.
Downloads
References
Amălăncei B.-M., Storytelling and Image in Brand Communication, „Argumentum. Journal of the Seminar of Discursive Logic, Argumentation Theory and Rhetoric” 2021, Vol. 19(1), s. 85–101.
Barthes R., Mit dzisiaj [w:] R. Barthes, Mitologie, przeł. K. Dziadek, Wydawnictwo KR, Warszawa 2000. Boorstin D.J., The Image. The Guide to Pseudo-Events in America, Vintage, New York 1964.
Cymanow-Sosin K., Lokowanie idei w reklamie, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2020.
Dougherty P.H., Advertising. A New Woman For Chanel, „New York Times”, 25.11.1987, sekcja D, s. 17, https://www.nytimes.com/1987/11/25/business/advertising- a- new- woman- forchanel.html (dostęp: 8.11.2023).
Dyer R., Heavenly Bodies, Film Stars and Society, Routledge, London, New York 2004.
Fridan B., Mistyka kobiecości, przeł. A. Grzybek, Czarna Owca, Warszawa 2012.
Godzic W., Znani z tego, że są znani, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2007.
Hautala H., The Galmorous Life of Chanel N° 5 – a contribution to the theory of glamour, praca magisterska, Stockholm University 2011.
Marylin Monroe w 10 punktach, Nez De Luxe, https://nezdeluxe.pl/2015/04/marilyn- monroew- 10- punktach.html (dostęp: 8.11.2023).
Mazzeo T.J., Sekretne życie Chanel N° 5. Pierwsza biografia najsłynniejszych perfum świata, przeł. M. Biernacka, Instytut Wydawniczy Znak, Kraków 2016.
Mulvey L., Przyjemność wzrokowa a kino narracyjne, przeł. J. Moch [w:] Panorama współczesnej myśli filmowej, red. A. Helman, Towarzystwo Autorów i Wydawców Prac Naukowych Universitas, Kraków 1992.
Ryłko-Kurpiewska A., Reklama jako sztuka powtórzeń, Novae Res, Gdynia 2016.
Wolff N., Mit urody, przeł. M. Rogowska-Stangret, Czarna Owca, Warszawa 2014.
Yang N., The brand analysis of Chanel, „The Frontiers of Society, Science and Technology” 2021, Vol. 3, No. 3, s. 78–82.
Filmografia
Dogville, reż. L. von Trier, prod. Dania, Niemcy, Włochy, Francja, Szwecja, Norwegia, Holandia, Finlandia, Wielka Brytania 2003.
Godziny, reż. S. Daldry, prod. Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Francja, Kanada, Niemcy 2002.
Grease, reż. R. Kleiser, prod. Stany Zjednoczone 1978.
Inni, reż. A. Amenábar, prod.: Francja, Hiszpania, Stany Zjednoczone, Włochy 2001.
Moulin Rouge!, (The Moulin Rouge), reż. B. Luhrmann, prod. Australia, Stany Zjednoczone 2001.
Mroczny przedmiot pożądania, reż. L. Bunuel, prod. Hiszpania i Francja 1977.
Noting Hill, reż. R. Michell, prod. Wielka Brytania, Stany Zjednoczone 1999.
Piękność dnia, reż. L. Bunuel, prod. Francja, Włochy 1967.
Wielki Gatsby (The Great Gatsby), reż. B. Luhrmann, prod. Stany Zjednoczone 2013.
Wzgórze nadziei, reż. A. Minghella, prod. Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Rumunia, Włochy 2003.
Filmografia spotów
Chanel (chronologicznie) Chanel N° 5 Perfume, 1965, https://www.youtube.com/watch?v=naU7U1- Vpqg (dostęp: 8.11.2023).
Chanel N° 5, 1971, https://www.youtube.com/watch?v=dyQS_A3zO6U (dostęp: 8.11.2023). Chanel N° 5. Whispered, reż. H. Newton, 1973, https://www.youtube.com/watch?v=TGVNGoMXE2c (dostęp: 8.11.2023).
Chanel N° 5. La Piscine, reż. R. Scott, 1979, https://www.youtube.com/watch?v=b82iyeti9jg (dostęp: 8.11.2023).
Chanel N° 5. L’invitation au reve/Le Jardin, reż. R. Scott, 1982, https://www.youtube.com/ watch?v=cZ3vwIhHodo (dostęp: 8.11.2023).
Chanel N° 5. Monuments, reż. R. Scott, 1986, https://www.youtube.com/watch?v=dEDl8xF7Ruc (dostęp: 8.11.2023).
Chanel N° 5. La Star, reż. R. Scott, 1990, https://www.youtube.com/watch?v=Dv9WMs3zwCo (dostęp: 8.11.2023).
Chanel N° 5. The Film, reż. B. Luhrmann, 2004, https://www.youtube.com/watch?v=0hcaaKhGL00 (dostęp: 8.11.2023).
Chanel No. 5: There You Are, reż. J. Wright, 2012. https://www.youtube.com/watch? v=mGs4CjeJiJQ (dostęp: 8.11.2023).
Chanel No. 5: Wherever I Go, reż. J. Wright, 2012, https://www.youtube.com/watch?v=9UvVmMamNgE (dostęp: 8.11.2023).
Chanel N° 5. The One That I Want, reż. B. Luhrmann, 2014, https://www.youtube.com/ watch?v=8asRWe5XNw8 (dostęp: 8.11.2023).
Netografia
Chanel Chanel N° 5. Interview with Gisele Bündchen, https://www.youtube.com/watch?v=tt1pd73i6ys (dostęp: 8.11.2023).
Gisele Bündchen for Chanel. Conversation with Nature, https://www.youtube.com/ watch?v=9ofTtxS5GqA (dostęp: 8.11.2023).
Inside Chanel. Chapter 1. N° 5, https://www.chanel.com/us/about- chanel/the- stories/ (dostęp: 8.11.2023).
Inside Chanel. Chapter 2. Marylin and the 5, https://www.chanel.com/us/about-chanel/thestories/ (dostęp: 8.11.2023).
Inside Chanel. Chapter 32. N° 5. 100 Years of Celebrity, https://www.chanel.com/us/aboutchanel/the- stories/ (dostęp: 8.11.2023).
