Academic Scientific JournalsTrends in Polish Consumer Preferences Regarding VOD Platforms
Keywords:
media industry, entertainment industry, streaming platforms, VoD platforms, consumer preferencesAbstract
The digitization of consumption is one of the key trends in today’s market, whose impact is clearly evident in the changing media and entertainment industry. Viewers are gradually moving away from traditional analog media such as television, in favor of modern solutions – primarily VoD platforms. The research objective was to examine changing trends in Polish consumers’ preferences with regard to VoD platforms. Conducted study concentrated on identifying key factors influencing the choice of specific VoD platforms. The research involved 237 participants, and the research method used was the CSAQ questionnaire made available via a Google Form. The study utilized a qualitative approach. The responses were presented in aggregate form. The article discusses the concept of consumer preferences and identifies factors determining the development of VoD platform market. Based on a review of the literature and the results of our own research, we present changing trends in the preferences of Polish users of VoD platforms. We indicate both the conditions for the development of the VoD market and the determinants of subscription decisions. The analysis of consumer preferences plays a key role in the development of organizations operating in the media industry. Understanding the factors influencing the choices of Polish users of VoD platforms can be a valuable source of information for companies operating in the media and entertainment industry, supporting the process of strategic decision-making and building competitive advantage. The limitation of the study is the unpresentative research sample, which does not allow for general conclusions to be drawn.
Downloads
References
Adamczak M., Industry Divide: The Interdependence of Traditional Cinematic Distribution and VOD in Poland [w:] Digital Peripheries: The Online Circulation of Audiovisual Content from the Small Market Perspective, red. P. Szczepanik, P. Zahradka, J. Macek, P. Stepan, Springer Series in Media Industries. Springer, Cham 2020, s. 145–157, https://doi.org/10.1007/978-3-030-44850-9_8.
Antonowicz M., Gonsior T., Współczesne zakupy w obliczu nowoczesnych technologii e-biznesowych, „Przedsiębiorczość i Zarządzanie” 2017, nr 18(4), s. 213–226.
Azza Abdel-Azim M.A., New Era of TV-Watching Behavior: Binge Watching and its Psychological Effects, „Media Watch” 2017, nr 8(2), s. 192–207, http://dx.doi.org/10.15655/mw/2017/v8i2/49006.
Brown D., Wojny biznesowe, Wydawnictwo SQN, Krakow 2021.
Cebula M., Drabina-Rożewicz A., Perchla-Włosik A., Kolejny przypadek dystynkcji? Oglądanie telewizji a przestrzeń społeczna w Polsce, „Studia Socjologiczne” 2023, nr 4(251), s. 145–175. https://doi.org/10.24425/sts.2023.148178.
Chmielewska A., Sarna N., VOD in Poland. Market dynamics and development directions, „Social Communication” 2023, nr 24(1), s. 96–110, https://doi.org/10.57656/sc-2023-0008.
Dłużewska E., Netflix na wojnie, „Gazeta Wyborcza” 2020, nr 301, s. 18–20.
Europejski i krajowy rynek audiowizualnych usług medialnych na żądanie (VoD). Modele biznesu i przychodów, red. Departament Strategii Biura KRRiT, A. Ogrodowczyk, K. Twardowska, L. Żebrowska, M. Borkowska, K. Kościński, Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, Warszawa 2021.
Gogołek W., Komunikacja sieciowa. Uwarunkowania, kategorie i paradoksy, Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Warszawa 2010.
Gomez-Uribe C.A., Hunt N., The Netflix Recommender System: Algorithms, Business Value and Innovation, „ACM Transactions on Management Information Systems” 2015, nr 6(4), s. 1–19, https://doi.org/https://doi.org/10.1145/2843948.
Grece C., Tran J.-A., SVOD Usage in the European Union –2024 data, „European Audiovisual Observatory” 2025. Pobrano z lokalizacji https://rm.coe.int/svod-usage-in-the-eu-2024-data-july-2025-c-grece-j-a-tran-/1680b69b5f (dostęp: 1.12.2025).
Jarota M., Preferencje w wyborze metod gromadzenia i analizy danych studentów kierunków pedagogicznych–refleksja na przykładzie studentów Uniwersytetu Łódzkiego, „Parezja. Forum Młodych Pedagogów Przy Komitecie Nauk Pedagogicznych PAN” 2022, nr 18(2), s. 77–93, https://doi.org/10.15290/parezja.2022.18.08.
Jenner M., Binge-watching: Video-on-demand, quality TV and mainstreaming fandom. „International Journal of Cultural Studies” 2017, nr 20(3), s. 304–320, https://doi.org/10.1177/13678779156064.
Jędrzejewski S., Kultura udomowiona a nowe technologie, „Roczniki Nauk Społecznych” 2021, nr 49(1), s. 51–72. https://doi.org/10.18290/rns21491.4.
Kaczorowska-Spychalska D., Social media jako rudyment marketingu Human To Human, „Przedsiębiorczość i Zarządzanie” 2017, nr 18(4), s. 347–365.
Kinal J., Metody, miejsca odbioru i rytuały towarzyszące percepcji treści telewizji tradycyjnej i WebTV wśród licealistów zamieszkujących województwo podkarpackie, „Zeszyty Prasoznawcze” 2021, t. 64, nr 1(245), s. 39–50, https://doi.org/10.4467/22996362PZ.21.003.13031.
Kowalik S., Zachowania Konsumenckie – Teoria Preferencji – Reklama, „Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny” 1994, nr 56(2), s. 97–111.
Loewe I., Typologia dyskursu telewizyjnego, „Mediolingwistyka” 2017, nr 4(19), s. 43–48.
Lotz A.D., Evolution or revolution? Television in transformation, „Critical Studies in Television The International Journal of Television Studies” 2018, nr 13(4), s. 491–494, https://doi.org/10.1177/174960201879675.
Lotz A., Netflix and Streaming Video: The Business of Subscriber-Funded Video on Demand, Polity Press, Cambridge 2022.
Mącik R., Osobista innowacyjność w dziedzinie technologii informacyjnych a wirtualizacja zachowań konsumenta, „Marketing i Rynek” 2014, nr 11, s. 392–403.
McQuail D., Teoria komunikowania masowego, przeł. M. Bucholc, A. Szulżycka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
Oleszkowicz M., Wideo na żądanie, czyli jak telewizje walczą o widza w sieci, „Państwo i Społeczeństwo” 2015, nr 15(1), s. 139–156.
Piątkowski M.J., Misztal J., The impact of digitalization on society in the context of public services in Poland, „Studies of the Industrial Geography Commission of the Polish Geographical Society” 2022, nr 36(4), s. 148–164, https://doi.org/10.24917/20801653.364.10.
Piórecka K.M., „#Zostańwdomu przed ekranem. Rynek płatnych serwisów VOD w kontekście pandemii wywołanej wirusem SARS-CoV-2”, „Dyskurs & Dialog” 2020, nr 2(4), s. 137–155. https://doi.org/10.5281/zenodo.4337435.
Szkudlarek-Śmiechowicz E., Telewizja: polityka i rozrywka. O współczesnych dyskursach telewizyjnych, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2022.
Леве И., Typologia dyskursu telewizyjnego, „Медиалингвистика” 2017, nr 4(19), s. 43–48.
Sztąberek M., Platforma strumieniowa Netflix–domena VOD czy nowa forma telewizji jakościowej? Historia i sposoby dystrybucji, „Panoptikum” 2018, nr 20(27), s. 10–32, https://doi.org/10.26881/pan.2018.20.01.
Walesiak M., Bąk A., Conjoint analysis w badaniach marketingowych, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2000.
Wawer M., Programowanie w telewizji linearnej i nielinearnej. Jak zmienia się rola ramówki? [w:] Komunikowanie w procesie zmian, red. W. Świerczyńska-Głownia, A. Hess, M. Nowina Konopka, Instytut Dziennikarstwa, Mediów i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2021.
Wierzchoń A., Działania marketingowe na przykładzie platformy internetowej YouTube, „Consensus. Studenckie Zeszyty Naukowe” 2022, nr 23, s. 153–171.
Winiarczyk P.S., Różnice pokoleniowe w praktykach odbioru platform streamingowych, „Mediatization Studies” 2022, nr 6, s. 49–70, https://doi.org/10.17951/ms.2022.6.49-70.
Zawiślińska I., Chmielewska A., Kondrat M., Asymetria informacji na rynku telewizyjnym, „Nauki Ekonomiczne” 2023, nr 38, s. 77–93, https://doi.org/10.19251/ne/2023.38(5).
Zdunek R., Instagram jako przestrzeń komunikacyjna dla twórców filmowych i młodych widzów: analiza porównawcza profili najpopularniejszych płatnych serwisów VOD w Polsce, „Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia De Cultura” 2020, nr 12(4), s. 122–136, https://doi.org/10.24917/20837275.12.4.10.
Zieliński A., O perspektywach rozwoju sieciowych usług telewizyjnych, „Telekomunikacja i Techniki Informacyjne” 2015, nr 1–2, s. 33–43.
