Academic Scientific JournalsAdvertising and promotion of beer in new media in the light of Polish law
Keywords:
advertising, promotion, new media, law, alcoholic beverageAbstract
The purpose of this article is to examine how brewery brands portray their products on Facebook and Instagram, and whether their practices comply with current laws in Poland. The theoretical part presents selected legal issues in the field of advertising and promotion of alcoholic beverages. The empirical part uses the methodology of qualitative research. Firstly, a technique of media content analysis was used based on the use of categorization key. Next, a focus interview was conducted with 5 people of different age and gender on the associations that graphic identification of selected beer brands evokes in them. The combination of these 2 methods provided a better understanding of the given research problem. It was proved that brewery brands only partially follow the rules established by the Polish legal order regarding advertising and promotion on social media platforms.
Downloads
References
Babbie E., Badania społeczne w praktyce, tłum. A. Kloskowska-Dudzińska, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004.
Bonek T., Agencje social media 2021 roku. Ranking trendów i poradnik dla firm, 28.09.2021, https://interaktywnie.com/biznes/artykuly/raporty-interaktywnie-com/agencje-social-media-2021-roku-ranking-trendow-i-poradnik-dla-firm-261519 (dostęp: 26.03.2022).
Braun J., Kiedy praktyki handlowe są uczciwe? Konsument wobec wyzwań rynku. Samoregulacja w reklamie. https://docplayer.pl/23322176-Samoregulacja-w-reklamie.html, (dostęp: 17.03.2022).
Całek A., Analiza obrazu. Studium przypadku Anny i Roberta Lewandowskich – pierwszej pary Instagrama [w:] Metody badań medioznawczych i ich zastosowanie, red. A Szymańska, M. Lisowska-Magdziarz, A. Hess, Instytut Dziennikarstwa, Mediów i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2018.
Centrum Badań Opinii Społecznej, Konsumpcja alkoholu w Polsce, Komunikat z badań 2019, nr 151.
Centrum Pomocy Instagram, Zasady społeczności, https://www.facebook.com/help/instagram/477434105621119/?helpref=hc_fnav (dostęp: 16.03.2022).
Drapała B., Wisełka A., Płatnerz M., Branża alkoholowa [w:] raport „Branże regulowane w social media, Grupa Robocza Social Media IAB Polska” 2021.
Fabjaniak-Czerniak K., Internetowe media społecznościowe jako narzędzie public relations [w:] Zarządzanie w sytuacjach kryzysowych niepewności, red. K. Kubiak, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2012, s. 173–194.
Grzybczyk K., Prawo reklamy, Wolters Kluwer, Warszawa 2008.
https://www.facebook.com/browary.perla/photos/5870093016396588 (dostęp: 15.04.2022).
https://www.facebook.com/Lech/videos/1172128946565627 (dostęp: 15.04.2022).
Komunikat PARPA, Reklama alkoholu, 06.01.2008, https://www.parpa.pl/index.php/zagrozenia-zycia-publicznego/reklama-alkoholu (dostęp: 15.03.2022).
Matter M., Beer Commercials: A Contradiction in Communication, „Midwest Journal of Undergraduate Research” 2013, Ripon College. 41–64.
Matwiejczyk A., Media społecznościowe jako narzędzie marketingu internetowego na przykładzie Netflixa, „Akademia Zarządzania” 2020, nr 4(2), s. 170–186.
McQuail D., Teoria komunikowania masowego, tłum. M. Bucholc, A. Szulżycka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012.
Naczelny Sąd Administracyjny w Gdańsku w wyroku z dnia 10 grudnia 1997 roku, sygn. akt I SA/Gd 409/96, Biul. Skarb. 1998, nr 2, poz. 16 oraz Naczelny Sąd Administracyjny we Wrocławiu w wyroku z dnia 29 stycznia 1999 roku, sygn. akt I SA/Wr 1590/97, LEX nr 37798.
Oficjalny profil browaru Cornelius na platformie Facebook, https://www.facebook.com/Cornelius.piwo/photos/a.146749488816922/2065692546922597/ (dostęp: 15.04.2022).
Oficjalny profil browaru Dr Brew na platformie Facebook, https://www.facebook.com/dobrybru/photos/a.393304547439939/3653863338050694 (dostęp: 15.04.2022).
Oficjalny profil Browaru Kormoran na platformie Facebook, https://www.facebook.com/BrowarKormoran/photos/a.146741028695851/4285926874777225/ (dostęp: 15.04.2022).
Oficjalny profil browaru Kozel na platformie Facebook, https://www.facebook.com/KozelPL/videos/290371969225836 (dostęp: 15.04.2022).
Oficjalny profil browaru Lech na platformie Facebook, https://www.facebook.com/Lech/videos/1172128946565627 (dostęp: 15.04.2022).
Oficjalny profil browaru Perła na platformie Facebook, https://www.facebook.com/browary.perla/photos/5870093016396588 (dostęp: 15.04.2022).
Oficjalny profil browaru Żywiec na platformie Facebook, https://www.facebook.com/ZywiecMeskimZdaniem/photos/4626126867418482 (dostęp: 15.04.2022).
Okoń Z., Napoje alkoholowe [w:] Prawo reklamy i promocji, red. E. Traple, LexisNexis, Warszawa 2007.
Postanowienie Sądu Najwyższego z dnia 17 kwietnia 2018 r. sygn. IV KK 296/17, Legalis nr 1766222.
Regulamin Facebook, Zasady dotyczące reklam – materiały objęte ograniczeniami, https://www.facebook.com/policies/ads/restricted_content/alcohol (dostęp: 16.03.2022).
Słomka M., Media społecznościowe jako miejsce publiczne, „Czasopismo Prawa Karnego i Nauk Penalnych” 2019, nr 2, s. 75–91.
Tomczuk P., Social media jako element zintegrowanej komunikacji firm, Szkolenie Social media w komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej firm z dn. 29.04.2010 r. organizowane przez Ciszewski Financial Communications, Ciszewski Public Relations oraz portal PRoto.pl.
Uchwała Nr ZO 31/16 z 30 marca 2016 r. Zespołu Orzekającego w sprawie K/05/16.
Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, Dz.U. 1982, Nr 35, poz. 230 (tekst jedn. ze zm.).
Vouri M., Exploring Uses of Social Media in a Global Corporation, „Journal of Systems and Information Technology” 2012, No. 2, s. 155–160.
Wyrok Naczelnego Sądu Administracyjnego w Szczecinie z dnia 18 kwietnia 2001 r., sygn. Akt SA/Sz 2000/00, LEX nr 48952.
Wyrok Sądu Najwyższego z dnia 17 kwietnia 2018 r. sygn. IV KK 296/17, Legalis nr 1766222.
Żyłowska K., Instagram dodaje ograniczenia wiekowe w postach reklamowych, 20.10.2020, https://socialpress.pl/2020/10/instagram-dodaje-ograniczenia-wiekowe-w-postach-reklamowych (dostęp: 17.03.2022).
