Building a Brand: Trump’s PR Strategy

Abstrakt

W artykule poddano analizie kluczową rolę public relations (PR) w kampaniach wyborczych Donalda Trumpa, koncentrując się na strategiach zastosowanych w latach 2016 i 2024. Jego dojście do władzy, mimo braku tradycyjnego doświadczenia politycznego, oznaczało nowy etap w komunikacji politycznej, w którym wizerunek i narracje odgrywają decydującą rolę. Badanie analizuje, w jaki sposób jego kampanie wyborcze wykorzystywały przekaz, zarządzanie kryzysowe oraz narzędzia cyfrowe do mobilizacji zwolenników i przeciwdziałania oponentom, dostosowując się do dynamicznego środowiska medialnego.

Kampania z 2016 roku wyróżniała się innowacyjnym podejściem do mediów społecznościowych, zwłaszcza Twittera, co pozwoliło Trumpowi ominąć tradycyjne media i nawiązać bezpośredni kontakt z wyborcami. Intensywnie korzystał z emocjonalnie nacechowanej retoryki, w tym ze sloganu „Make America Great Again”. Te niekonwencjonalne strategie okazały się skuteczne w przyciąganiu rozczarowanego elektoratu.

W artykule omówiono również kampanię wyborczą Trumpa w 2024 roku, która miała miejsce w warunkach pogłębiającej się polaryzacji, transformacji cyfrowej oraz wzmożonej kontroli medialnej. Strategia PR koncentrowała się na budowaniu wizerunku „prezydenta powracającego”, wykorzystując narracje dotyczące wyzwań gospodarczych po pandemii. Dzięki prowokacyjnym wypowiedziom, aktywnemu wykorzystaniu przestrzeni medialnej i skutecznemu PR w rozwiązywaniu problemów prawnych, kampania Trumpa potwierdziła siłę komunikacji strategicznej w kształtowaniu opinii publicznej i wpływaniu na proces wyborczy. W konkluzji podkreślono rosnącą rolę PR we współczesnych wyborach, gdzie zdolność do kontrolowania agendy informacyjnej stanowi kluczowy czynnik sukcesu.