Uniwersyteckie Czasopisma NaukoweCzy fikcja to najbardziej udana prawda…? Casus metanarracji Mój agent (2021–2023)
Słowa kluczowe:
public relations, kapitał symboliczny artysty-aktora, analiza medialno-filmoznawcza, wizerunek artysty-aktora, serial Mój agent (2021–2023)Abstrakt
Public relations i szeroko rozumiana praca agentów artystów to temat wzbudzający duże zainteresowanie. Paradoksalnie, mimo wielu opracowań, jest to obszar naukowy, który ciągle wymaga aktualizacji i pogłębienia analiz. Dlatego istotne wydaje się przyjrzenie najważniejszym strategiom, nawiązującym do tradycyjnych mechanizmów perswazji i zasad retoryki, promowania i kontaktowania się z odbiorcami za pośrednictwem mediów. Z punktu widzenia odbiorców z branży PR ciekawe może okazać się przyjrzenie się informacjom, które wpływają, poprzez media masowe, na zbiorową wyobraźnię widzów, kształtując ją we wskazanym zakresie. W myśl idei: „fikcja to najbardziej udana prawda”, dobrym materiałem egzemplifikacyjnym jest sfabularyzowany świat polskich artystów-aktorów zaprezentowany w serialu komediowym Mój agent (2021–2023) w reżyserii Julii Kolberger i Olgi Chajdas. Jest on polską wersją, przystosowaną do rodzimych realiów, francuskiej produkcji Dix pour cent (Gdzie jest mój agent?), realizowanej w latach 2015–2020. Celem rozważań jest wskazanie metanarracyjnych, artystycznych sposobów wpływania na zainteresowanie odbiorców konkretnym artystą-aktorem czy wydarzeniem o charakterze kulturalnym z jego udziałem. Metodologia: analiza dyskursu naukowego i materiału filmowego na wskazany temat; semiotyka wizualna i kulturowa: znaki PR, rekwizyty, kostiumy, inscenizacja; teoria komunikacji i mediów: PR jako forma komunikacji symbolicznej; studium przypadku: wybrane odcinki serialu; autoanaliza medialna: jak aktorzy grają „siebie” i na ile konstruują nowy wizerunek.
Downloads
Bibliografia
Bourdieu P., Rozum praktyczny: o teorii działania, przeł. J. Stryjczyk, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2009.
Brylowska N., Zawód artysta. Zarządzanie karierą artystyczną w czasach późnego kapitalizmu (praca doktorska napisana pod opieką dr hab. J.S. Wojciechowskiego), Kraków 2017.
Cialdini R., Wywieranie wpływu na ludzi: Teoria i praktyka, przeł. B. Wojciszke, Gdańskie Wydawnictwo: Psychologiczne, Gdańsk 2007.
Etyka public relations. Profesjonalizacja branży PR w Polsce. Nauka – dydaktyka – praktyka, red. M. Kaczmarek-Śliwińska, Wydawnictwo Naukowe i Edukacyjne SBP, Warszawa 2023.
Gębicka E., Media społecznościowe w procesie promocji filmów i seriali telewizyjnych [w:] Media społecznościowe: dialog w cyberprzestrzeni, red. K. Doktorowicz, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2017, t. 2, s. 13–45.
Knast A., Co jest istotne, „Connecting Audiences Polska” (Regionalne Obserwatorium Kultury, UAM) 2020, nr 1, s. 8–21.
Koszembar-Wiklik M., Macełko M., Wykorzystanie public relations w kreowaniu kapitału symbolicznego miasta, „ZN WSH Zarządzanie” 2015, nr 4, s. 227–241.
Krawczyk-Bryłka B., Geniusz-Stepnowska B., Predyspozycje zawodowe artysty a cechy przedsiębiorcze, Przedsiębiorstwo we współczesnej gospodarce – teoria i praktyka, „Research on Enterprise in Modern Economy – theory and practice” 2013, nr 1, 61–76.
Lis A., Szerenos A., Koncepcja kapitałów Pierre’a Bourdieu w badaniach klastrów przemysłowych, „Studia Regionalne i Lokalne” 2009, nr 2(36), s. 28–46.
Olędzki J., Standardy profesjonalnego public relations, Wydawnictwo Naukowe UKSW, Warszawa 2020.
Sobocińska M., Tożsamość, rola i mit artysty jako uwarunkowania jego wizerunku, „Zarządzanie w Kulturze” 2019, nr 20(2), s. 143–155.
Szymańska-Palaczyk A., Marka artystyczna jako fenomen społeczny. Tworzenie, zróżnicowanie i role marek artystycznych we współczesnej Polsce. Raport z badań, Poznań 2015. Pobrane z: http://nck.pl/baza-badan/318015-253marka-artystyczna-jako-fenomen-spoleczny-tworzenie-zroznicowanie-i-role-marekartystycznych-we wspolczesnej-polsce/ – (dostęp: 6.11.2025).
Tworzydło D., Public relations [w:] Leksykon terminów medialnych, red. K. Wolny-Zmorzyński i in., Wydawnictwo im. Adama Marszałka, Toruń 2024, t. II.
Tworzydło D., Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
Tworzydło D., Public relations praktycznie, Wydawnictwo Newsline, Rzeszów 2017.
Walotek-Ściańska K., Harasimowicz M., Product placement w filmie, „ZN WSH Zarządzanie” 2014, nr 2, s. 265–275.
Leksykon terminów medialnych, red. K. Wolny-Zmorzyński i in., Wydawnictwo im. Adama Marszałka, Toruń 2024, t. A-L, II. M-Z.
