Academic Scientific JournalsVisual Aspects of Brand Communication with Customers (on the Example of the Piwo Rewalskie Brand)
Keywords:
communication, visual communication, brand, customer, case studyAbstract
Companies operating in a dynamically changing environment should effectively manage communication with customers. Thanks to this communication, companies will be able to take into account the current needs of their customers and the directions of changes. Contemporary forms of communication between a company and its clients are a set of various activities. One of the ways of influencing the client may be visual communication. The aim of the article is to show the role of using visual communication as an effective tool for brand communication with recipients. The article was prepared on the basis of an analysis of the literature on the subject and presents the case of the Piwo Rewalskie company from Pogorzelica. The article presents selected tools of visual communication that the brand used in 2015–2022.
Downloads
References
Książki
Monografie polskie
Jaworowicz M., Jaworowicz P., Skuteczna komunikacja w nowoczesnej organizacji, Difin, Warszawa 2021.
Potocki A., Instrumenty komunikacji wewnętrznej w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2008.
Potocki A., Winkler R., Żbikowska A., Techniki komunikacji w organizacjach gospodarczych, Difin, Warszawa 2003.
Stankiewicz J., Komunikowanie się w organizacji, Astrum, Wrocław 2006.
Wiktor J.W., Komunikacja marketingowa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013.
Witek E., Komunikacja wizualna.Nowoczesne narzędzia, Astrum, Wrocław 2014.
Monografie tłumaczone
Diamond J., Diamond E., Merchandising. Magnetyzm przestrzeni handlowej, Helion, Gliwice 2007.
Hamilton C., Skuteczna komunikacja w biznesie, przeł. A. Cybulko, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2011.
Prahalad C.K., Ramaswamy V., Przyszłość konkurencji, przeł. A. Ehrlich, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2005.
Schiffman L.G., Wisenblit J.L., Consumer Behavior, Pearson, Essex 2015. Prace pod redakcją Komunikacja i partycypacja społeczna, red. J. Hausner, Małopolska Szkoła Administracji Publicznej Akademii Ekonomicznej, Kraków 1999.
Współczesne problemy przedsiębiorczości w małych i średnich przedsiębiorcach, red. P. Buła, Krakowska Szkoła Biznesu Uniwersytetu Ekonomicznego, Kraków 2010.
Zarządzanie kadrami, red. T. Listwan, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa 2002.
Artykuły z czasopism
Dolińska-Weryńska D., Branding emocjonalny w zarządzaniu wartością marki, „Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej” 2015, Seria: Organizacja i Zarządzanie, z. 85, nr kol. 1943.
Few S., Visual Communication, „Cognos Innovation Center for Performance Management” 2006, September 13, s. 3.
Frączek A., Komunikacja interpersonalna, „Studia Gdańskie. Wizje i rzeczywistość” 2012, nr 9, s. 118–131.
Friedberg A., Proces komunikacji interpersonalnej w środowisku pracy, „Zeszyty Naukowe Gdańskiej Szkoły Wyższej” 2019, nr 22, s. 151–158.
Kijewska J., Mantura W., Istota komunikacji marketingowej i promocji oraz koncepcja klasyfikacji form komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa, „Handel Wewnętrzny” 2017, nr 6(371), s. 132–141.
Marcisz B., Wiercioch J., Flagowy event marki, „Marketing w Praktyce” 2018, nr 4, s. 70–71.
Moroz A., Jak tworzy się marki? Praktyczne wskazówki dotyczące procesu kreacji marki, „Przegląd Organizacji” 2008, nr 3(818), s. 35–38.
Ober J., Funkcja i rola efektywnej komunikacji w zarządzaniu, „Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie/Politechnika Śląska” 2013, nr 65, s. 257–266.
Petrykowska J., Komunikacja marketingowa w „social media” jako przejaw digitalizacji, „Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy” 2016, nr 45(1), s. 255–263.
Rogala A., Wielicka-Regulska A., Ewolucja w komunikowaniu się z rynkiem – jak pogodzić interesy organizacji z oczekiwaniami i preferencjami współczesnych odbiorców?, „Logistyka” 2015, nr 2, s. 1339–1345.
Waszkiewicz-Raviv A., Wizualna konsumpcja a komunikacja wizualna. Perswazyjność obrazu w ramach współczesnej komunikacji marketingowej, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu” 2015, nr 414, s. 42–51.
Wawrzynkiewicz N., Elementy emocjonalne opakowania a preferencje konsumentów. Znaczenie osoby promującej produkt i jej rozpoznawalności, „Studia Oeconomica Posnaniensia” 2018, nr 6(6), s. 113–128.
Witczak O., Nowe media w budowaniu marki i wizerunku przedsiębiorstwa, „Studia Ekonomiczne” 2013, nr 140, s. 80–97.
Wrona K., Identyfikacja wizualna – jej rola w kształtowaniu świadomości marki oraz komunikacji marketingowej, „Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych” 2012, nr 1(2), s. 233–249.
Źródła internetowe
Herma M., Kulturą rządzą obrazki, „Polityka” 16.01.2016, https://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/ludzieistyle/1592667,1,kultura-rzadza-obrazki.read (dostęp: 4.10.2022).
Kotler P., The New marketing and sales-strategies and tactics, XIX Seminar of the Series Autorities, 17.05.2006.
