Academic Scientific JournalsTypological intertextuality in German and Polish press advertisement
Keywords:
advertising text, attractiveness, originality, text type, text pattern, text montageAbstract
The article deals with the problem of typological intertextuality in German and Polish press advertisements as one of the techniques of increasing the attractiveness and originality of advertisements, which has a direct influence on attracting the attention of a potential addressee. Typological intertextuality comes in various forms and consists in a given constituent of an advertising text or more rarely an entire text assuming the structural form typical of a different text. This results in a montage or a mix of various text structures.
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