Uniwersyteckie Czasopisma NaukoweZur typologischen Intertextualität in deutscher und polnischer Anzeigenwerbung
Słowa kluczowe:
tekst reklamowy, atrakcyjność, oryginalność, rodzaj tekstu, wzorzec tekstu, montaż tekstówAbstrakt
Intertekstualność typologiczna w niemieckich i polskich reklamach prasowych
Artykuł zajmuje się zjawiskiem intertekstualności typologicznej w tekstach niemieckich i polskich reklam prasowych jako jednej z technik zwiększania atrakcyjności i oryginalności tekstu reklamowego, co ma bezpośredni wpływ na przyciąganie uwagi potencjalnego odbiorcy. Intertekstualność typologiczna ma różne formy i polega ogólnie na tym, że określona część składowa tekstu reklamowego lub rzadziej jego całość przyjmuje postać strukturalną typową dla innego rodzaju tekstu użytkowego. Dochodzi w ten sposób do montażu lub przemieszania różnych struktur tekstowych.
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