Uniwersyteckie Czasopisma NaukoweZur Verwendung pragmatischer Phraseologismen in deutscher und polnischer Anzeigenwerbung
Słowa kluczowe:
frazeologizmy pragmatyczne, reklama, modyfikacja semantyczna, kontekstowośćAbstrakt
Autorzy tekstów reklamowych sięgają chętnie do frazeologizmów i wszelkich wyrażeń utartych z powodu ich powtarzalności i utrwalenia w leksykonie mentalnym odbiorców oraz podatności na różne modyfikacje formalne i semantyczne. Frazeologizmy pragmatyczne wykorzystywane są w reklamie zdecydowanie rzadziej, a ich użycie polega na modyfikacji znaczenia uwarunkowanej danym kontekstem i ilustracją. Czasem wynika z tego też dodatkowa relacja intertekstualności.
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Bibliografia
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Quellennachweis: Bild der Frau (BdF), Der Spiegel (DS), Stern (S), Angora (A), Gazeta Wyborcza (GW), Wysokie Obcasy (WO).
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