Akademische Wissenschaftliche ZeitschriftenZur Verwendung pragmatischer Phraseologismen in deutscher und polnischer Anzeigenwerbung
Schlagworte:
pragmatic phrasemes, advertisements, semantic modification, contextualityAbstract
Authors of advertisements use very willingly phraseological units and formulaic expressions for their repetitiveness and for their tendency to become ingrained in recipients mental lexicon. Another reason is their susceptibility to formal and semantic modifications. Pragmatic phrasemes are used in advertising much more rarely, and their use usually consists in a modification determined by a given context and by an illustration without a change of form.
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Quellennachweis: Bild der Frau (BdF), Der Spiegel (DS), Stern (S), Angora (A), Gazeta Wyborcza (GW), Wysokie Obcasy (WO).
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